CUADRO SUNMEZCLAS DE RP

Concepto	Herramientas	Ventajas	Desventajas
Publicidad: La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.	Televisión Radio Prensa Internet Espectaculares	Difunde o informa al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación. Dar a conocer un determinado mensaje relacionado con un producto, servicio, idea u otro, a un determinado grupo objetivo. Tiene gran alcance ya que utiliza los medios de comunicación masiva	En ocasiones puede ser de un costo muy elevado. En muchos de los casos si la publicidad no llama la atención o no está dirigida correctamente al mercado meta esta pasa desapercibida.
Venta personal: Es la comunicación directa entre un representante de ventas y uno o más compradores potenciales, en un intento de relacionarse unos a otros en una situación de compra	Demostraciones Muestra de catálogos Degustaciones Visita al domicilio del cliente Telemarketing	Ofrece una atención personalizada Se tiene la entera certeza de resolver dudas  al momento. Se está seguro de que el  mensaje bien direccionado ha sido recibido por el cliente. Es posible la percepción tangible del producto.	Si el vendedor no está capacitado para vender el producto o el servicio, es probable, que no consiga un cierre de ventas. En ocasiones  no se cuenta con la entera atención del prospecto o cliente. No siempre se es recibido por el cliente, no contamos con su entera disposición. El cliente puede poner muchas objeciones y si no se es buen vendedor es probable que no se obtenga un cierre de ventas
Promoción de ventas: Se   considera   promoción   de   venta   a   todo   el   conjunto   de   instrumentos   de mercadeo tendientes a estimular una respuesta más fuerte e inmediata por parte de los consumidores	Cupones, Premios, Concursos, Descuentos Muestras Rebajas	Convierte una necesidad existente en un deseo o  crea interés en un producto nuevo Está diseñadas para estimular una compra o una acción Se utiliza, para mantener el producto y el nombre de la marca en la mente del público	Su efectividad termina después de realizada la promoción y los consumidores no guardan lealtad al producto. Puede que se acostumbre a los consumidores a promociones muy frecuentes.
Relaciones públicas: se distinguen de  los demás componentes promocionales porque no buscan promover directamente los productos de una empresa, sino más bien  promocionar   la  empresa  como   institución.	La organización de eventos Planes de responsabilidad social. Relaciones con los medios de comunicación Diarios: permite a la organización acceder al público general. Internet: Se puede trabajar sobre el sitio web institucional o con la versión en línea de diversos medios.	Crea conciencia y percepciones Provoca actitudes y comportamientos para lograr apoyo Crea un espacio propicio y positivo que genera mejores oportunidades de negocio al posicionar correctamente a la entidad en la mente y el corazón de las Audiencias	Una campaña de relaciones públicas mal diseñada lejos de traer buena imagen para la empresa  puede traer todo lo contrario, pésima imagen. No siempre se necesita una campaña de relaciones públicas.
Merchandising: Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final.	Ubicación preferente de producto Pilas y exposiciones masivas de producto. Mástiles con anuncios Cajas expositoras o Displays Animación en punto de ventas Señalizadores Demostraciones y degustaciones	Aumenta la rentabilidad en el punto de venta. Sitúa al producto en lugares donde aumentan las posibilidades de ser adquirido. Provoca importantes incrementos de venta Provoca un efecto positivo en los compradores ( como abundancia)	Si no es atractivo / relevante, el merchandising puede hasta enfadar al consumidor. Puede pasar inadvertido. Puede no ser recordado (una persona está expuesta a más de 5000 mensajes al día). Puede pasar a formar parte del panorama en muy poco tiempo. Requiere de mantenimiento. Genera MUY mala imagen cuando se maltrata. Es de corta vida / vigencia.